本文整理 Google Analytics 4 中最核心的指标与维度概念，按中英对照+详细解释格式呈现。如果你正在备考 Google Analytics 4 Certification，或是从 UA 迁移到 GA4，这是一份速查参考。
广告指标：数字广告术语大全 | 其他平台：Google Ads | Meta | TikTok
一、四大生命周期（Life Cycle）
GA4 以用户生命周期为核心，取代了 UA 的 Audience/Acquisition/Behavior/Conversions 分组。
- Acquisition 用户获取
关注：用户从哪里来
核心维度：Source/Medium、Campaign、Channel Grouping
认证考点：默认渠道分组包括 Organic Search、Direct、Referral、Paid Search、Social、Email 等 - Engagement 参与度
关注：用户做了什么
核心指标：Engaged Sessions、Average Engagement Time、Event Count
认证考点：Engaged Session 定义为持续 10 秒以上、或有 2 次以上页面浏览、或发生转化事件的 Session - Monetization 变现
关注：产生了多少收入
核心指标：Total Revenue、Purchase Revenue、Ad Revenue
需要：配置 Ecommerce Events（购买、退款等） - Retention 留存
关注：用户是否回来
核心指标：User Retention、User Engagement over Time
认证考点：GA4 留存报表显示新用户和回访用户的留存趋势
二、用户获取指标（Acquisition）
- Users 用户
Total Users：触发过事件的独立用户数
New Users：首次访问网站的用户
Active Users：在指定时间段内活跃的用户 - New vs Returning 新老访客
分类：New Users / Returning Users
认证考点：GA4 不再使用 Client ID，优先使用 User-ID 和 Google Signals 识别用户 - Session 会话
定义：用户与网站的交互时间段
默认超时：30分钟
区别 UA：GA4 的 Session 概念更灵活，自动检测用户活动 - Traffic Source 流量来源
Source：流量来源网站（google、facebook）
Medium：流量媒介（organic、cpc、referral）
Campaign：广告系列名称
Channel Grouping：系统自动归类的渠道分组
三、参与度指标（Engagement）
- Engaged Sessions 有参与的会话
满足以下条件之一的会话：持续10秒以上 / 2次以上页面浏览 / 发生转化事件
认证考点：这是 GA4 替代 UA Bounce Rate 的核心概念 - Engagement Rate 参与率
公式：Engaged Sessions / Total Sessions x 100%
替代：UA 的 Bounce Rate（是跳出率的反向指标）
认证考点：参与率高 = UA 跳出率低 - Average Engagement Time 平均参与时间
定义：网站在浏览器前台被用户活跃使用的时间
公式：总参与时间 / 活跃用户数
区别 UA：不再计算用户离开标签页的时间 - Event Count 事件计数
GA4 的核心数据模型：Everything is an Event
默认自动收集事件：page_view、scroll、click、video_start、file_download 等 - Views / Screen Views
网页浏览（Web）或屏幕浏览（App）次数
认证考点：GA4 统一 Web + App 数据流
四、变现指标（Monetization）
- Total Revenue 总收入
包含：Purchase Revenue + Subscription Revenue + Ad Revenue
需要：配置 Ecommerce Events - Purchase Revenue 购买收入
来源：purchase 事件的 value 参数
条件：需启用电商报告 - Average Purchase Revenue 平均购买收入
公式：Purchase Revenue / Purchase Count
等同：AOV（Average Order Value） - Item Views / Add to Carts / Checkouts
电商漏斗关键步骤：查看商品 → 加入购物车 → 结算 → 购买
五、留存指标（Retention）
- User Retention 用户留存
定义：首次访问后第 N 天/周/月仍活跃的用户比例
维度：Daily/Weekly/Monthly - Lifetime Value (LTV) 生命周期价值
定义：用户在其整个生命周期内带来的总收入
需要：足够的数据积累
六、事件与参数（Events & Parameters）
- Event 事件模型
GA4 核心：「Everything is an Event」
事件类型：Automatically Collected / Enhanced Measurement / Recommended / Custom
认证考点：UA 的 Category/Action/Label 结构被 Events/Parameters 替代 - Automatically Collected Events 自动收集事件
包括：page_view、session_start、first_visit、user_engagement
无需额外配置 - Enhanced Measurement 增强衡量
一键开启的自动事件：scroll、outbound_click、site_search、video_engagement、file_download - Recommended Events 推荐事件
Google 预定义的事件名称：purchase、sign_up、login、search、add_to_cart 等 - Custom Events 自定义事件
自行定义的事件名称和参数
限制：每个属性最多 500 个不同事件名称 - Event Parameters 事件参数
描述事件的额外信息（如 page_title、value、currency）
限制：每个事件最多 25 个参数
七、受众与探索（Audiences & Explorations）
- Audiences 受众
功能：基于用户行为定义细分用户群
适用：再营销、转化预测、分析对比
认证考点：GA4 受众可导入 Google Ads 进行再营销 - Explorations 探索报表
功能：自定义分析报表，支持自由探索数据
包含：Free Form、Cohort、Funnel、Segment Overlap、Path Analysis 等
认证考点：探索报表是 GA4 的深度分析工具，比标准报表更灵活 - Predictive Metrics 预测指标
包括：Purchase Probability、Churn Probability、Predicted Revenue
需要：30天内至少 1000 个正例/反例样本
八、UA vs GA4 关键概念对照
| UA（Universal Analytics） | GA4 |
|---|---|
| Bounce Rate 跳出率 | Engagement Rate 参与率（反向指标） |
| Page View | View / Screen View |
| Sessions（强制概念） | Sessions（灵活概念） |
| Goals 目标 | Conversions 转化（基于事件） |
| Category / Action / Label | Event / Parameters |
| Segments | Comparisons + Audiences |
| Views（筛选视图） | Data Streams + Filters |
| Bounce Rate | Engagement Rate |
| Avg. Session Duration | Average Engagement Time |
Reference / 参考来源
- Google Skillshop – GA4 认证课程
- Google Analytics Help – 官方帮助中心
- Google Analytics 4 Developer Guide
- 站内：广告术语大全 | Google Ads术语
本文持续更新中。Certification Reference: Google Skillshop GA4 Certification, Google Analytics Help.
