本文整理 TikTok 广告投放中最常出现的核心术语，按中英对照+详细解释格式呈现。适合 TikTok 媒体购买认证备考，或需要系统性掌握 TikTok 广告投放体系的从业者。
广告基础指标请参见：数字广告术语大全；其他平台术语：Google Ads术语 | Meta术语
一、广告系列类型（Campaign Objectives）
- Awareness / Reach 品牌认知/覆盖
目标：最大化广告覆盖人数
计费方式：CPM
适用：品牌曝光、新品发布预热 - Traffic 流量
目标：引导用户访问网站或 App 落地页
计费方式：CPC、CPM
适用：内容推广、官网引流 - App Installs 应用安装
目标：推动 App 下载安装
计费方式：CPI、oCPM
适用：App 推广（iOS + Android） - Video Views 视频观看
目标：最大化视频播放量（2秒/6秒或完整观看）
计费方式：CPV（Cost Per View）
适用：品牌视频内容传播 - Lead Generation 线索收集
目标：通过 TikTok 内嵌表单收集用户信息
特点：用户无需跳转即可提交
适用：注册、咨询、预约 - Community Interaction 社群互动
目标：增加主页粉丝、提升内容互动
适用：社群运营、涨粉 - Website Conversions 网站转化
目标：推动网站上的特定转化行为（购买、注册等）
需要：TikTok Pixel 或 Events API
适用：电商转化、SaaS 注册
认证考点：Website Conversions 需要 Pixel 追踪转化事件 - Catalog Sales / Product Sales 目录销售
目标：推广产品目录中的商品
需要：Product Catalog + TikTok Pixel
适用：电商、TikTok Shop
二、出价策略（Bidding Strategies）
- Lowest Cost 最低成本
策略：在预算内获取尽可能多的成效，不设出价上限
适用：追求转化量的场景 - Cost Cap 费用上限
策略：设定期望的平均每次成效成本上限
特点：控制成本的同时最大化成效量
认证考点：Cost Cap 是 TikTok 最常用的智能出价方式 - Target CPA 目标每次转化费用
策略：设定期望的平均每次转化费用
适用：转化目标明确时 - Maximum Delivery 最大投放
策略：在预算内最大化投放速度（花完预算优先）
适用：时效性强的活动 - oCPM (Optimized CPM) 优化千次展示
原理：按展示付费，但系统向最可能产生转化的用户展示
适用：以转化为目标但仍按展示计费的场景
认证考点：oCPM 是 TikTok 最核心的智能出价模式
三、受众定位（Audience Targeting）
- Custom Audiences 自定义受众
来源：网站访客（Pixel）、App 用户、客户文件上传、互动用户（Engagement）
适用：再营销、CRM 激活 - Lookalike Audiences 类似受众
基于 Custom Audience 种子，寻找相似特征的新用户
建议种子量：至少 1000 人
适用：新客户拓展 - Interest & Behavior Targeting 兴趣行为定向
维度：兴趣类别（美食、时尚、游戏等）、互动行为（视频互动、Hashtag 互动等）、创作者关注
特点：TikTok 的兴趣标签体系相对粗粒度 - Demographic Targeting 人口统计
维度：年龄、性别、地区（国家/城市）、语言
注意：TikTok 不允许按种族、宗教、政治等敏感维度定向 - Device Targeting 设备定向
维度：操作系统（iOS/Android）、设备型号、网络类型（WiFi/4G/5G）、运营商
四、广告版位（Placements）
- TikTok (For You Feed)：信息流广告，最核心的版位，融入推荐页
- TopView 开屏广告：用户打开 App 时全屏展示，抢占黄金注意力
- Branded Hashtag Challenge 品牌挑战赛：在 Discover 页展示，引导用户参与品牌话题
- Branded Effects 品牌特效：品牌定制 AR 滤镜/贴纸/特效
- Pangle (Audience Network)：TikTok 旗下广告联盟，覆盖第三方 App
- Search Results：TikTok 搜索结果页广告
五、广告格式（Ad Formats）
- In-Feed Ads 信息流广告
形式：融入 For You Feed 的原生短视频广告
规格：9:16 纵向视频，5-60 秒
特点：用户可点赞、评论、分享 - Spark Ads 小火苗广告
定义：使用创作者（或品牌自己的）原生内容作为广告素材
特点：保留原始内容的互动数据（点赞/评论/分享），真实性更强
认证考点：Spark Ads 是 TikTok 最具特色的广告形式，CTR 通常高于普通广告 - TopView 开屏广告
形式：全屏视频（最长 60 秒）+ 声音开启
特点：独占用户打开 App 的黄金 3 秒
适用：品牌大片、新品发布 - Branded Hashtag Challenge 品牌挑战赛
形式：品牌发起 Hashtag 挑战，用户参与创作
位置：Discover 页专属入口
适用：品牌破圈、UGC 引爆 - Branded Effects 品牌特效
形式：品牌定制 AR 滤镜/贴纸
适用：增强品牌互动和传播 - Video Shopping Ads 视频购物广告
形式：视频+商品卡片，用户可直接购买
平台：TikTok Shop
适用：电商直播带货、商品推广 - Carousel Ads 轮播广告
形式：多张图片卡片可滑动
适用：多产品展示 - Collection Ads 精品栏广告
形式：封面视频+产品卡片组合
适用：电商产品目录展示
六、衡量与追踪（Measurement & Tracking）
- TikTok Pixel
定义：安装在网站上的 JavaScript 代码，追踪用户行为和转化
功能：追踪标准事件、构建受众、优化广告投放
认证考点：一个 Pixel 可跨多个广告账户使用 - Events API 事件API
定义：服务器端 API，直接发送事件数据给 TikTok
优势：不受浏览器限制（Cookie 禁用等）
最佳实践：Pixel + Events API 双轨并行 - Standard Events 标准事件
TikTok 预定义事件：View Content、Add to Cart、Initiate Checkout、Purchase、Complete Registration、Lead、Search 等 - Advanced Matching 高级匹配
功能：通过用户信息（邮箱/电话）提升网站访客与 TikTok 用户的匹配率
适用：提升 Pixel 数据质量和受众规模 - Attribution Window 归因窗口
默认：7天点击 + 1天浏览
可选：1天点击、7天点击、28天点击
认证考点：iOS 14.5+ ATT 之后，归因窗口缩短是行业趋势 - Self-Attributing Networks (SAN) 自归因平台
TikTok 是 SAN，可自行报告转化数据
需要配置 MMP（如 AppsFlyer、Adjust）进行第三方验证
七、智能广告产品
- Smart Performance Campaign (SPC) 智能效果广告系列
功能：TikTok 的 AI 自动化广告产品，自动优化素材/受众/出价
适用：电商转化、App 安装
特点：单一广告系列覆盖全版位
认证考点：SPC 是 TikTok 对标 Google PMax 的产品 - Automatic Creative Optimization (ACO) 自动素材优化
功能：上传多组素材（图片/视频/文案），系统自动组合测试
特点：自动找到最佳素材组合
适用：不确定哪种素材效果好时 - Smart Video 智能视频
功能：AI 自动剪辑/优化视频素材（添加音乐、字幕、转场）
适用：没有专业视频制作能力的广告主 - TikTok Shop 电商全链路
包含：商品橱窗、直播带货、视频购物广告、商品卡
特点：TikTok 生态内闭环电商
八、账户与广告结构
- 账户层级
Business Center > Ad Account > Campaign > Ad Group > Ad - TikTok Business Center 商务中心
作用：管理多个广告账户、成员权限、Pixel 等资产 - TikTok Ads Manager 广告管理平台
功能：创建/管理广告、查看数据报表、设置受众 - Campaign Budget Optimization (CBO)
在广告系列级别设置预算，系统自动分配 - Learning Phase 学习阶段
系统积累数据优化投放的过程
建议学习期内不要大幅调整设置
Reference / 参考来源
- TikTok for Business – 官方广告平台
- TikTok Ads Help Center – 官方帮助文档
- TikTok Business Academy – 官方学习中心
- TikTok Marketing API – 开发者文档
- 站内延伸：数字广告术语大全 | Google Ads术语 | Meta术语
本文持续更新中。本页面为 TikTok 广告投放参考资源，非官方文档。Certification Reference: TikTok for Business, TikTok Business Academy.
